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MarketingGoogle Ads

Google Ads

O site carrega a tag do Google Ads em todas as páginas, dispara as conversões de contato que o anunciante cadastrar e envia o view_item do remarketing dinâmico na página de cada imóvel. Tudo é configurado em Site → Pixel → Google Ads (usenonstop.com/site?editar=pixel ).

Tag

O ID da conta, no formato AW-123456789. Com ele preenchido, toda página do site faz:

gtag('config', 'AW-123456789')

Isso alimenta as listas de remarketing e é a conta que recebe o view_item.

Conversões

Uma conversão por tipo de contato. Em cada uma vai o send_to da ação de conversão: a tag da conta, uma barra e o rótulo.

Campo no painelDispara quando
WhatsAppclique em qualquer botão de WhatsApp do site
E-mailclique em qualquer link de e-mail
Telefoneclique em qualquer link de telefone
Cadastro de e-mailinscrição concluída no formulário do rodapé
gtag('event', 'conversion', { send_to: 'AW-123456789/AbCdEfGhIjKlMnOp' })

A conversão sai junto com o evento genérico (click_whatsapp e afins). Sem o send_to cadastrado, o evento genérico ainda chega à conta, mas não conta como conversão. Os detalhes de cada clique — onde acontece, parâmetros, regras — estão em Eventos.

Onde achar a tag e os rótulos

No Google Ads, crie uma ação de conversão de site para cada contato que quiser medir, configurada manualmente com código. Na configuração da tag da ação:

  • Instalar a tag você mesmo mostra o snippet do evento, com o send_to completo ('send_to': 'AW-123456789/AbCdEfGhIjKlMnOp'). Pode colar o snippet inteiro no campo: o painel extrai o send_to.
  • Usar o Gerenciador de Tags do Google mostra o ID de conversão (os dígitos do AW-) e o rótulo separados. Preencha a Tag primeiro e cole só o rótulo no campo da conversão: o painel completa com a tag.

Não é preciso instalar nada no site: a tag, os config e os eventos são responsabilidade da nonStop.

A conversão pode ser de outra conta do Google Ads: o site faz um config para a conta de cada conversão cadastrada, e não só para a Tag.

Remarketing dinâmico

Na página de cada imóvel, uma vez por imóvel visitado:

gtag('event', 'view_item', {
  send_to: 'AW-123456789',
  value: 850000,
  items: [{ id: 'AB1C2', google_business_vertical: 'real_estate' }],
})
ParâmetroValor
send_toa Tag cadastrada (ver abaixo, quando ela está vazia)
valueo preço que a página está mostrando: o de venda, ou o de locação quando o visitante está vendo o imóvel para alugar. Sem preço, o parâmetro não vai
items[].ido código do imóvel no site — o mesmo da página e do fim da URL (…-id-AB1C2)
items[].google_business_verticalsempre real_estate

O feed precisa usar o mesmo ID. Para os anúncios dinâmicos mostrarem o imóvel visto, o feed de imóveis do Google Ads (dados comerciais do tipo Imóveis) tem que ter o código do site na coluna Listing ID.

A conta que recebe o view_item é a Tag. Se ela estiver vazia, o site usa o AW-… cadastrado no campo do Google Analytics; na falta dos dois, a conta da primeira conversão cadastrada. Sem nenhuma conta do Google Ads, o view_item não sai.

Pedido típico de agência

Agências costumam mandar uma lista assim. É como cada item entra no painel:

PedidoNo painel
”Tag do Google (gtag.js) com o ID AW-… em todas as páginas”Tag
”Conversão no clique do WhatsApp: send_to: 'AW-…/…'”WhatsApp
”Conversão no clique de e-mail”E-mail
”Conversão no clique de telefone”Telefone
”Remarketing dinâmico na página de cada imóvel (view_item)“automático com a Tag preenchida
”Conversão no envio do formulário de contato”não se aplica — ver abaixo

O site não tem formulário de contato. O contato é por WhatsApp, e-mail e telefone, e cada um já tem a sua conversão. O único formulário é o cadastro de e-mail do rodapé, que é inscrição em novidades, não pedido de contato: usar ali a conversão de “formulário de contato” contaria inscrições como leads e distorceria a otimização da campanha.

Como conferir

  • Abra o site pelo Tag Assistant : ele mostra a tag AW-…, o view_item na página do imóvel e a conversion em cada clique de contato.
  • Lembre que o site leva até 10 minutos para carregar uma configuração nova.
  • No Google Ads, a ação aparece como sem conversões recentes até o primeiro evento chegar, e conversões costumam levar algumas horas para aparecer nos relatórios.
  • Clicar para testar gera conversão de verdade na conta do anunciante — o clique é o evento. Combine com o anunciante antes de testar no site no ar.
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